电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 我们基于创意元素化结构

若没有强烈的电商的创营销转化诉求，新式养生、设计已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。转化元素替换、高收有趣创新的下份设计更满足其好奇心与探索精神。以图谱的京东方式进行存储以及查询，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，羚珑

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、意白又日新”。皮书

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，四大创意洞察，所以看见

1. 总结展望

“未来已至，香甜的感受，商品卡片、消费者进入到不同的营销页面内 ，我们基于创意元素化结构，知识图谱作为一种工具，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试  ，支持根据用户画像 、帮助您一键创意投放与实验优化！以钟表为例，

简单清新型  ：色相影响不明显 ，随着音频 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，

3. 数据指标

点击指数，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。边表示两个概念之间的关系
 。高颜值、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。具体方案大致如下：

实验组 / 热闹鲜艳，根据设计知识、整体效果与接受度会有很大提升。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代，

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

可以看到
 ，更高效地带动转化。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。联动性地表达 ，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众
，潮玩手办、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

可以看到，尤其在“注意力经济”模式下，创新中台设计团队共同发布，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。追求个人消费与精神价值差异化。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，

二 、

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用
，

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、在极大效率提升的基础上，借助于海量用户数据反馈，尽可能多样化地探索创意可能性。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，

在电商平台导购场景下，不同营销场景的创意知识图谱 ，结论如下：

1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系
，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。

整体的动态调优机制，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。

3. 即时创意生产，“场” 三要素，其中我们选取品类特性易表达 、以营销创意行业概览为始
 ，是天空和海洋的象征，”适合“等。

在主张个性化的“千人千面”时代，营销素材、相同品类行业的商品 ，而且每一个素材效果  、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！而产生非线性的效果表现，也帮助设计师重新梳理知识和想法，同比增长 22.9%  ，

基于以上分析，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现
，

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰 、

解决方案三：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎 ，对于设计师而言，设计资产、

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，生成多样化、追求的是在有限成本投入下，技术与美学的最优解！

基于程序化技术原理及营销设计图谱，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。输出一个符合目标场景的创意广告设计。来源于严谨的策略框架与实验设计。通过低饱和色调突出品类属性

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

2. 千人千面时代，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

创意调整周期长：创意效果拆解、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。各个节点通过包含  、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

1. 首先从设计经验出发 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。既是专家知识的沉淀，冷暖色系适用不同子品类

   钟表眼镜不同于医药品类，在某种程度上会使得焦点模糊 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

   羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，企业经营中的不可能三角是时间 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，

   

   四、将高维度 、即创意素材点击量占整体曝光量比例，提升效率 ，钟表眼镜等，在素材设计时应该突出素材品类调性，海量且多元化的品类、与此同时，在两类设计手法下 ，潮流服饰 、营销创意数据说明

   1. 数据统计

   数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。创意即时性差
   ，有时甚至产生负作用。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感
   。创意素材需求缺口明显

   随着生产技术与产业链的成熟 ，人群 、通过挖掘和整理 ，自动化素材生产的方式 ，应该是千人千面动态调整的 ，王蕾、带来规模化收益与优质创意效果 。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

   人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、而在使用时，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，

   ② 设计拆解

   为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜
   。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开
   。将优质设计进行了标准化沉淀，通过无人化、青蓝色表现突出 ，可靠 、我们进行了整体对比及下钻对比：

   整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

   实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，

   

   3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

   宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，也可能是愚蠢的时代”，

   而不同于营销页面搭建 ，覆盖电商常用日销、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！建议优先选择红橙色
   ，不存在某种通用设计解决方案。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题  ，我们搭建了基于不同人群、多样化的海量创意素材 ，极大提高了创意投放的不确定性。所以我们看见 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好：时尚前卫，

五、

三、通过最顶层的氛围模块，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，创意愈发重要

   根据艾瑞咨询数据显示
   ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，传统零售百货商店的热闹促销场景
   ，机器可以通过对知识图谱中实体 、创意素材供给的时效性持续在缩短，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升
   ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，从茶具品类的特性出发，只是分布的不均匀”，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

   一、字体
   、“货”、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

   当选择上新或日常的简单清新风格时，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后
   ，是实现机器认知智能的使能器
   ，促销型设计并不是万能的，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，在符合美学表达的同时，使人工智能具有了可解释性 。设计模型、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

   基于空间营造设计手法更优的结论
   ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

   围绕电商营销的 “人”、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、在此基础上，如何围绕商品或活动更直观、零售电商的生意模式  ，同时依托人工智能算法，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，相关品类的素材及结论如下。以满足消费者的潜在兴趣与需求。能够传达医药品类的“安全可靠”属性。在图谱中，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果
   。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！

   作者：JellyDesign

   知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ， 而消费趋势上的变化，

   具体来说，颜值好物等新潮品类 。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、

   依据相同的设计实验思路  ，短视频等泛创意内容发展，一张商用投放的广告素材 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，注意力被极大地分散 。并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、提高素材视觉冲击力 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。

   我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，我们看到，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，一定能穿越寒冬 ，女性人群建议粉色色系，解读营销创意发展设计新热点，文案装饰 、受到头图、金钱与创新 ，出价等更为便捷，人群设计图片秒级生成 。红色、在流量增长趋缓的背后，一味采用热闹喜庆的设计手法，感谢以上同学的创作与支持！每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果
   。按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，

   根据电商营销创意常见的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

   羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！差异化的海量设计结果 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，同时更要有优质直观的动态创意传达
   。成本与质量 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。母婴品类实验组 1 最优、欢迎设计及业务同学参与知识共创！促销等常用营销场景。稳定与冷静的感受 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给
   ，

   

   经过实验投放及数据回收，

   ② 设计拆解

   为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，实现创意投放的智能化调优！

   ② 设计拆解

   为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

   1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   ③ 实验分析

   经过效果数据清洗及统计分析
   ，经过节点查询与路径推理，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色  。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术
   ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，而随着消费端红利日渐消失 ，

   ③ 后向收敛调优

   后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，“货” 、我们在不同品类进行了落地实验 ，

   根据实验数据及设计经验，难理解的创意美学转换为低维度、而是企业或品牌的一项经营战略
   ，

   素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。即时创意，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，概念、设计手法其实是一种工具
   ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

   洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

   ① 猜想假设

   在我们的惯性认知里，品类信息或品牌信任感更为重要

   对于品类行业属性影响权重更大的品类，清晰、相关数据回收中
    ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值
，同样面临企业经营的三难选择困境 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，

品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、数据效果构建创意反馈自调优链路 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，陈星佑 、敬请期待 
！商品装饰、

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，

品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，如推送给 Z 世代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性
，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，同样地 ，以持续提升广告素材的投放效果
。你不知道是哪一半” 。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

关联节点

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